Čas jen pro mě

Dívka, která si vymyslela samu sebe

Když se v Kanadě roku 1878 narodila farmáři a zdravotní sestře holčička Florance Nightingale Grahamová, nikdo nenohl tušit, že na svět přichází legenda. Žena, která si bude říkat Elizabeth Arden.

Florence měla úžasné vlastnosti: tvrdohlavost, podnikavost a fantazii. S těmi jako dvacetiletá vyrazila do New Yorku. S prázdnými kapsami, ale jasnou představou o kráse i o tom, po čem ženy touží. Z básně Enoch Arden od viktoriánského básníka Alfreda Tennysona si vypůjčila jméno „Arden“ a vytvořila novou identitu. Znělo aristokraticky, nezapomenutelně – přesně tak, jak chtěla, aby působila její značka.

Červené dveře na Fifth Avenue

Svůj první salon otevřela na Fifth Avenue a dveře nechala natřít výraznou rudou barvou. Byl to geniální marketingový tah – červené dveře se staly symbolem luxusu a zvědavé ženy jimi začaly procházet do jiného světa, do světa půvabu Elizabeth Arden.

„Krása není luxus. Je to síla, kterou může mít každá žena.“

Rudá rtěnka

Na začátku 20. století byl make-up stále trochu podezřelý. Spojoval se víc s herečkami nebo kabaretem než se „slušnými“ ženami. Elizabeth ale přišla s novou myšlenkou: Krása není maska, je to péče.

Učila ženy systematické kosmetické rutině – čištění, tonizaci a hydrataci. Dnes je to základ každé koupelnové poličky. Tehdy to byla revoluce. Neprodávala jen krémy. Prodávala ženám pocit, že mohou být samy sebou. A nejen to. Přišla s dalším dokonalým marketingovým tahem, s rudou rtěnkou, symbolem ženské odvahy a nezávislosti.

Kosmetická válka století

Kosmetickému světu kralovaly dvě královny – a mezi nimi létaly jiskry. Tou druhou byla Helena Rubinstein. Obě byly geniální, ambiciózní a soutěživé.

Když se někdo Arden zeptal, co si myslí o Rubinstein, prý odsekla: „Ta žena má vkus jako obchod s potravinami.“ Rubinstein zase o své rivalce prohlásila: „Maluje dveře na červeno, protože jinak by k ní nikdo nepřišel.“ Přitom se osobně nikdy nesetkaly.

Lázně, kam jezdil Hollywood

V roce 1934 Elizabeth otevřela luxusní wellness resort Maine Chance Spa. Předběhl dobu o několik desetiletí. Hosté tu dodržovali přísný režim: ranní cvičení, kosmetické procedury, zdravé jídlo, žádný alkohol a dlouhé procházky.

A společnost byla opravdu výběrová. Na terase se objevovala například Judy Garland, hvězda filmu Čaroděj ze země Oz, i oslnivá Ava Gardner. Ta si podle vzpomínek personálu někdy nechávala číšníka veslovat přes jezero jen proto, aby si dopřála tajný večerní drink.

A když do resortu přijela první dáma USA Mamie Eisenhowerová, manželka prezidenta Dwight D. Eisenhowera, dorazila s tak početným doprovodem, že personál musel přeorganizovat celý provoz.

Elizabeth Arden však osobně dohlédla, aby bylo vše dokonalé.

Impérium jedné ženy

Podnikatelský instinkt Elizabeth Arden byl neomylný. Salóny otevřela v Paříži, Londýně i v Sydney. Vybudovala globální značku v době, kdy málokterá žena vlastnila bankovní účet a ženy v byznysu téměř neexistovaly.

Paradoxní je, že sama byla spíš přísná než okázale elegantní. Zaměstnanci se jí prý trochu báli. Pracovala téměř neustále a firmě obětovala i osobní život. Její manžel, jako tolik dalších mužů ve stínu žen, nerozdýchal Elizabethin úspěch. Bezdětné manželství skončilo rozvodem. 

Když v roce 1966 zemřela, zanechala po sobě nejen slavnou značku, ale i nový pohled na ženskou krásu. Dokázala ženám prodat sen o luxusu.

A všechno to začalo jedněmi červenými dveřmi.

Věděli jste, že...

...ikonické červené dveře salonu inspirovaly i slavnou vůni Red Door perfume?

...měla tři velké lásky: svou kosmetickou značku, práci samotnou a koně? Vlastnila slavnou dostihovou stáj Maine Chance Farm, jejíž koně běhali v růžovo-modrých barvách značky.

...mezi zákaznice značky patřil celý Hollywood: hvězdy jako Marilyn Monroe, Marlene Dietrich nebo Joan Crawford?

...v pozdějším věku tvrdila, že se narodila kolem roku 1898? Ubírala si tedy 20 let, pod heslem: Krása nezná kalendář.

Tip Času jen pro mě

Nejžhavější novinka od Elizabeth Arden přichází i k nám Zářivá Eau de Parfum dodává ženám pocit vnitřního světla.  Podmanivá květinově-ambrová Eternal Aura Eau de Parfum se otevírá jiskřivými tóny dračího ovoce, zlaté hrušky a růžového pepře, které se prolínají s jemnou magnólií a pivoňkou. Srdce tvoří exkluzivní ko-destilát růže a ambrety, vytvořený speciálně pro Elizabeth Arden. Základ pak zahaluje santalové dřevo, krémové pižmo a dotek tonka fazole. Eternal Aura přináší svěží pohled na kategorii ambrových vůní – spojuje květy a ovoce v harmonickou eleganci. Inspirací se pro tvůrce parfému stalo dědictví samotné Elizabeth Arden. Design flakonu vzdává hold nadčasové sofistikovanosti salonů Elizabeth Arden – míst, kam ženy přicházely pro krásu a sebevědomí. Víčko i krabičku zdobí vzor monogramu, který se kdysi objevoval na tapetách salonů, nyní znovu interpretovaný v kartáčovaném zlatě. Eternal Aura Eau de Parfum, 30 ml /1500 Kč , 50 ml/1 900 Kč, 100 ml/2 510 Kč, vůni doplňuje  Eternal Aura Body Balm – hedvábně jemný, vyživující tělový balzám 125 ml/990 Kč.